Comment créer des publicités par e-mail attrayantes.

Depuis l'avènement du marketing numérique dans les années 70, le courrier électronique est l'un des moyens privilégiés pour promouvoir une marque ou une entreprise. C'est également l'un des moyens les plus efficaces de diffuser des informations, notamment dans le monde de l'entreprise. En effet, statistiques Cela montre que jusqu'à 861 000 professionnels préfèrent utiliser le courrier électronique comme principal mode de communication avec leurs clients. 

Compte tenu de son influence considérable sur le marketing, la concurrence pour capter l'attention des clients est féroce. C'est pourquoi la création de publicités par e-mail attrayantes et efficaces est primordiale pour la croissance de votre entreprise et l'augmentation de vos ventes. Le marketing par e-mail n'est pas une mince affaire, comme vous le constaterez plus loin dans cet article. 

Aujourd'hui, nous vous montrons comment créer des publicités par e-mail attrayantes pour que vos messages ne finissent pas directement à la corbeille. 

1. Cela commence par l'objet du message.

En matière d'email marketing, l'objet est le premier contact avec le prospect. Veillez à ce qu'il soit attrayant, intéressant et pertinent pour votre niche. Les objets contenant des tutoriels, des informations ou des statistiques ont plus de chances d'être ouverts. 

L'utilisation d'éléments de suspense, de codes promo et d'émojis dans l'objet d'un e-mail n'est pas considérée comme non professionnelle. En réalité, le pourcentage d'utilisation d'émojis dans les campagnes d'e-mailing a connu une hausse fulgurante de 7 751 000 entre 2015 et 2016.

N'oubliez pas que votre courriel n'est pas le seul à atteindre la boîte de réception de vos clients. Leur décision de l'ouvrir dépend de son objet. Veillez à ne pas dépasser 20 mots dans l'objet. 

• Ne sous-estimez pas l'importance du contenu. 

Le contenu est au cœur de toute stratégie marketing digitale. Bien que l'objectif principal soit de diffuser vos publicités, il est insuffisant d'envoyer un modèle contenant un slogan et une image de la campagne. 

Le corps de l'e-mail doit proposer un contenu à forte valeur ajoutée qui profitera aux clients. Créer une newsletter riche en informations et susceptible de créer un lien avec les lecteurs est une stratégie des plus efficaces. Les clients apprécient l'information, mais ils sont également sensibles à la dimension émotionnelle des publicités.

• Comprenez votre public. 

Quelle que soit l'efficacité de votre service ou de votre produit, le commercialiser auprès d'une cible inappropriée peut s'avérer désastreux. Il est donc essentiel d'identifier votre public et de comprendre ses valeurs et ses centres d'intérêt. 

Par exemple, études Des études ont montré que les millennials n'apprécient pas les publicités par e-mail et n'y répondent pas, sauf si leur contenu est suffisamment captivant pour qu'ils puissent s'y identifier personnellement. Ils privilégient les publicités qui racontent une histoire, qui contiennent des informations pertinentes, qui présentent un design innovant et qui peuvent être partagées.

• Les e-mails segmentés sont plus performants.

Dans le même esprit de pertinence, les e-mails segmentés permettent une personnalisation accrue et renforcent le lien avec les destinataires. Par ailleurs, il a été démontré que les publicités par e-mail segmentées augmentent significativement le chiffre d'affaires. La collecte des données lors de l'inscription des clients est la méthode la plus simple pour y parvenir.

Envisagez de segmenter vos prospects selon leurs centres d'intérêt, leur profession, leur âge, leur sexe, leur situation matrimoniale et même leur situation géographique. Vous pourrez ainsi envoyer des publicités par e-mail ciblées, ce qui sera avantageux pour vous comme pour vos clients.

Une autre façon de segmenter vos abonnés consiste à utiliser la segmentation comportementale. Apprenez-en davantage sur cette segmentation. ici.

• Ajoutez des designs créatifs et innovants.

N'utilisez surtout pas de modèles pour créer vos e-mails. Cela risque de dissuader un client potentiel de les ouvrir. Gardez à l'esprit que les internautes d'aujourd'hui sont parmi les plus exigeants et ont l'embarras du choix. 

Faites preuve de créativité dans la conception et n'hésitez pas à utiliser des images pertinentes et de courtes vidéos. Cependant, évitez d'en abuser avec trop de GIF, de codes de réduction clignotants et de vidéos, car cela pourrait rebuter de nombreuses personnes. 

Le design adaptatif est également primordial en marketing par e-mail. Aujourd'hui, près de 701 millions d'internautes consultent leurs campagnes depuis leur téléphone mobile. Par conséquent, votre design doit être accessible de manière fluide sur ordinateur, mobile et tablette. 

• Votre publicité par courriel n'est pas une dissertation.

La plupart des entreprises et des professionnels utilisent le courriel pour générer du trafic vers leur site web et développer leur activité. Ce n'est pas la plateforme idéale pour rédiger un article de fond. Les courriels publicitaires les plus efficaces sont ceux qui sont intéressants, faciles à comprendre, courts et concis. 

Évitez de tout inclure dans l'e-mail. Cela irait à l'encontre de votre objectif : inciter vos prospects à visiter votre site web. Intégrez uniquement les informations les plus pertinentes, celles qui créeront un sentiment d'urgence et intrigueront vos clients. La génération actuelle est particulièrement sensible à la peur de manquer une opportunité (FOMO). Personne n'aime rater une occasion qui pourrait lui être utile. Vos e-mails publicitaires doivent donc susciter leur intérêt et les conduire vers votre site. 

• Utilisez les outils d'automatisation.

Pour optimiser l'efficacité de vos campagnes d'emailing, utilisez les outils d'automatisation. Vous gagnerez ainsi en simplicité, en rapidité et en efficacité. Puisque la technologie vous permet d'améliorer votre productivité et d'augmenter vos ventes, pourquoi ne pas en profiter pleinement ? 

Grâce à ces outils, vous n'aurez plus à tout faire manuellement et vous pourrez notamment mieux contrôler le moment opportun pour envoyer vos e-mails. Ces outils vous aideront également à mieux gérer votre temps et, surtout, à augmenter votre retour sur investissement. 

Conclusion.

L'email marketing est un excellent moyen de fidéliser vos clients et de développer votre activité. Non seulement il est pratique et facile à gérer, mais il est aussi très efficace. De plus, il est plus facile de constituer une clientèle grâce aux emails publicitaires que par toute autre forme de publicité. 

Un marketing par e-mail réussi repose sur la capacité à capter l'attention de vos clients grâce à des objets accrocheurs et à susciter leur intérêt avec un contenu personnalisé et engageant. S'ils ouvrent votre e-mail, c'est déjà un bon début.