Çift Katılımlı E-posta Listesi Nedir ve Neden Önemlidir? Yorum bırakın

Çift katılımlı e-posta listesi, insanların internet üzerinden bir web sayfası üzerinden veya bir e-posta listesi yönetim yazılımına e-posta göndererek kaydolabileceği herhangi bir e-posta tabanlı bülten veya e-kursa benzer. Bir e-posta listesini "çift katılımlı" yapan şey, abone olan herhangi bir kişinin isteğini iki kez onaylaması gerekmesidir.

 

İlk kez kullanıcı e-posta adresini web tabanlı forma girdiğinde gerçekleşir.

İlk talep e-posta listesi yazılımı tarafından alındıktan sonra, kişinin forma girdiği adrese özel bir onay e-postası gönderilir. Bu ikinci katılımdır. E-posta, alıcının abonelik talebini onaylamak için tıklaması gereken bir bağlantı içerir. Bunu yaptıktan sonra, "çift katılım" yapmış olurlar.

 

Double Opt-In Neden Önemlidir?

 

Çift katılımın gerekli olmasının birkaç nedeni vardır, ancak birkaç önemli nedenin onu zorunlu kıldığına inanıyoruz. Çift katılım, e-posta adresini giren kişinin gerçekten listeye abone olmak istediğini onaylar. Bu ek onay mevcut değilse (tek katılım), herhangi bir kişi başka bir kişiyi kaydetmek için herhangi bir e-posta adresini girebilir.

 

Birini üzdüğünüzü ve e-posta adresinizi yüzlerce pornografik e-posta bültenine girerek sizden intikam almaya karar verdiklerini düşünün. Bu listeler tek taraflı katılımlı olsaydı, o e-posta hesabını terk etmek zorunda kalırdınız (eğer gerçekten pornodan hoşlanmıyorsanız).

 

E-posta listesi sahibinin bakış açısından, yalnızca listenizde olmak isteyen kişilerin kaydolması önemlidir. Tek seçenekli bir yöntem kullanırsanız ve yukarıdaki örnekte olduğu gibi, biri listenize abone olmak istemeyen yüzlerce kişinin e-posta adresini girerse, çok düşük kaliteli bir listeyle karşılaşırsınız. Bu "spam" aboneleri, hedef pazarınız olmadıkları için sunduğunuz şeye yanıt vermezler.

Etkili Bir E-posta Listesi İster misiniz?

 

Kayıtlı e-posta listelerinin asıl amacı, abone olan kişileri çekmek ve onlara sunduğunuz hizmet için potansiyel müşteri olduklarını göstermektir; bilgi talep etmeleri bunu gösterir. Çift kayıtlı liste kullanmak, e-posta listenizin kalitesini yüksek tutmak için son derece önemlidir.

 

E-posta bülteninizde reklam alanı sattığınızı düşünün. E-posta listenizin 20.000 üyesi olduğunu iddia edebilirsiniz, ancak hepsi tek taraflı kayıttır ve büyük olasılıkla listedeki adreslerin çoğu geçerli değildir veya listenizde yer almayı hiç talep etmemiş kişilere aittir. Reklamvereniniz bülteninizde bir miktar alan satın alır, ancak kötü sonuçlar aldığı için tekrar satın almaz.

 

Şimdi, kilit hedef pazara uyan 2.000 adet çift katılımlı potansiyel müşteriden oluşan bir liste hayal edin. Aynı reklamveren, bültende yer satın alır ve listedeki daha hassas hedefleme ve doğrulanmış e-posta adresleri sayesinde daha iyi bir yanıt alır. Sonuç: bülteninizdeki reklam alanının tekrar alıcısı olan daha mutlu bir reklamveren.

 

"XYZ sayıda ÇİFT OPT-IN abonesi" diyebilmek, reklam yerleşimleri yoluyla listelerini paraya çevirmeye çalışan herhangi bir kişi için çok daha iyi bir satış noktasıdır.

SPAM Şikayetlerini Azaltın

 

Tüm e-posta listesi sahipleri abonelikten çıkma ve spam şikayetleri alır; bu, e-posta pazarlamasının doğasında vardır. İnsanlar spam'den nefret eder ve spam'e benzeyen her şey veya bir kişi listenize kaydolduğunu hatırlamıyorsa, spam şikayetiyle sonuçlanabilir (deneyimime göre AOL e-posta aboneleri bu konuda en kötüsüdür). Bülteninizin başında, bir e-posta listesinden nasıl abone olunacağını açıklayan güzel, büyük ve kalın bir alan olsa bile, yine de o şikayet bağlantısına tıklayan kişiler olacaktır.

 

Çift katılım kullanarak spam şikayetlerini tek haneli yüzdelere veya daha düşük seviyelere düşürebilirsiniz. Tek katılımlı bir e-posta bülteni kötüye kullanıma açıktır ve bu da daha fazla spam şikayetine ve alan adınızın büyük İSS'ler tarafından yasaklanmasına neden olabilir. Bu, her ne pahasına olursa olsun kaçınmanız gereken bir şeydir, çünkü bir kez e-posta kara listesine girdiğinizde, kendinizi bu listeden çıkarmak zordur.

 

Spam konusunda son bir nokta: Çift katılım yasal olmasa da yakın gelecekte yasal olacağını öngörebiliyorum. Tek katılımlı bir e-posta listesi kullanmak yasa dışı olacak ve bunu yapan herkes yasal işlemle karşı karşıya kalabilir. Yukarıdaki argümanlardan hiçbiri sizi ikna etmeye yetmiyorsa, yasal işlem tehdidi yeterli olacaktır.

Double Opt-In Nasıl Kurulur?

 

Tüm e-posta listelerimi yönetmek için AWeber.com'u (aff) kullanıyorum ve herhangi bir e-posta listesini çift katılımlı hale getirmek için kullanabileceğiniz bir anahtarı var. Ancak uyarıldım, bu anahtarı bir kez çevirdiğinizde o liste için tekli katılıma geri dönüş yok, tekli katılım istiyorsanız yeni bir tane oluşturmanız gerekecek (ancak AWeber ile sınırsız otomatik yanıtlayıcı listesi elde edersiniz, bu yüzden o kadar büyük bir sorun değil). AWeber yazılımı çift katılım sürecini otomatik olarak yönetir ve çok sayıda özelleştirme seçeneğine sahiptir, böylece onay e-postasında kullanıcıya hangi mesajın geri gönderileceğini belirleyebilirsiniz.

 

GetReponse (aff) ayrıca çift katılım özelliğine de sahiptir ve çoğu güçlü üçüncü taraf e-posta listesi yöneticisi/otomatik yanıtlayıcı hizmetinin çift katılım özelliğine sahip olması gerektiğinden oldukça eminim. Eğer sahip değillerse, güncel kalmıyorlar demektir, bu nedenle bunu yapan bir şirkete geçmenizi öneririm.

 

İster özel olarak oluşturulmuş ister çevrimiçi satın alınmış olsun, kendi yazılımınızı kullanıyorsanız, çift katılım özelliğiniz olabilir veya olmayabilir. Bu, teknik uzmanınıza sormanız gereken bir sorudur.

E-posta Listesi Oluşturma Konusunda Ciddi Olun

 

Geçen hafta AWeber hesabımdaki abone istatistiklerimi kontrol ediyordum ve e-posta listelerimden birinin 24 saatlik bir süre içinde 80'den fazla aboneye sahip olduğunu fark ettim; oysa ortalama abone sayısı genellikle 10-20'ydi. Bunun bir web sitesi veya blogdaki bir görünürlükten kaynaklanan trafik artışından kaynaklandığını umuyordum, ancak maalesef öyle değildi. Bir tür spam botu 60'tan fazla e-posta adresi göndermişti; hepsi birbirine çok benziyordu ve açıkça gerçek insanlardan gelmiyordu. Neyse ki bu e-posta adreslerinden hiçbiri, listemin sahip olduğu çift katılım koruması sayesinde doğrulanmayacak ve listemin bütünlüğünün olumsuz etkilenmemesi sağlanacaktır.

 

Kaliteli bir e-posta listesi oluşturma konusunda ciddiyseniz ve internet işindeyseniz öyle olmalısınız, o zaman çift katılım şarttır. Çift katılım sürecini takip etmedikleri için birkaç gerçek aboneyi kaybetmeniz anlamına gelse bile, listenizin kalitesini düşürebilecek tüm olumsuz şeylerden sizi korumak için buna değer.